أصبح حلف شمال الأطلسي ـ الناتو مهموما بسمعته حتى أنه قرر أن يخصص مبلغ 12 مليون دولار لتحسين صورته ليبدو في عام 2009 بمظهر كائن طيب يُسعد العالم.
وعُهد بهذه المهمة إلى "مايكل ستوبفورد" مدير أعمال شركة "كوكاكولا". وكان ستوبفورد مسؤولا عن تحسين سمعة العديد من الشركات والهيئات الحكومية بما فيها وزارة الخارجية البريطانية، في أوقات سابقة.